Walmart lança marca Bom Preço
7.6.2010
Em maio, o Walmart Brasil apresentou ao mercado sua nova linha de marcas próprias, a linha de produtos Bom Preço. A marca já pode ser encontrada em todos os supermercados e hipermercados da rede e substituirá, até o fim do ano, todas as embalagens e rótulos BIG, Mercadorama, Nacional e Great Value.
Trata-se de uma estratégia que beneficia toda a cadeia, além de oferecer ao consumidor uma única marca com a qualidade aprovada pelo Walmart Brasil em todas as bandeiras da rede.
Com o slogan “Bom Preço, tudo de bom pra você”, a marca tem seu conceito apoiado em cinco pilares: qualidade, variedade, economia, exclusividade e confiança. São 150 itens, entre alimentos e itens de limpeza, disponíveis nas lojas Walmart, BIG, Mercadorama, Nacional e Bompreço.
No total, o Walmart Brasil tem mais de 12 mil itens de marca própria em mais de 180 categorias (entre alimentos e não alimentos). O crescimento médio registrado desses produtos tem sido de 20% ao ano.
Sustentabilidade
A linha Bom Preço nasce com a sustentabilidade em seu DNA, como em todas as ações desenvolvidas pelo Walmart Brasil. Além de todas as embalagens cartonadas possuírem selo FSC e informações sobre reciclagem, elas também tiveram o tamanho reduzido. As embalagens das lâmpadas, por exemplo, tiveram dimensões diminuídas em 20%.
Outro bom exemplo de sustentabilidade vem do sabão em pedra, que leva em sua composição 20% de óleo de cozinha usado – recolhido em estações de reciclagem instaladas em lojas da rede.
A Bom Preço conta com a qualidade dos produtos líderes de mercado, com preços entre 10% e 30% menores. Com a mudança, a empresa prevê ganho de escala, redução de custos e maior penetração no ponto-de-venda.
Para os fornecedores, isso significa também ganho de escala e economia na produção de embalagens, que agora não precisarão mais conter o nome de cada bandeira.
terça-feira, 7 de setembro de 2010 | 22:12
